GA4 の基本 — イベントモデルとよく使うレポート

このレッスンでは、Google アナリティクス 4(GA4)の根幹である「イベントモデル」の考え方と、私が日常的に開く標準レポート、自分で組み立てる「探索」レポートを学びます。あわせて、成果地点を定義する「キーイベント」(旧称コンバージョン)の設定手順を押さえます。

GA4 は「すべてがイベント」

旧 Google アナリティクス(ユニバーサルアナリティクス)は「ページビュー」を中心に数える道具でした。GA4 は発想が違い、ユーザーの行動をすべて「イベント」として記録します。ページ表示(page_view)も、スクロール(scroll)も、外部リンクのクリック(click)も、購入(purchase)も、全部が同じ「イベント」という箱に入ります。

イベントには4種類あります。

種類	例	設定
自動収集イベント	page_view、session_start、first_visit	導入するだけで取れる
測定機能の強化イベント	scroll、click(離脱クリック)、file_download、video_start	管理画面のトグルを ON にするだけ
推奨イベント	login、sign_up、purchase	Google が命名規則を定めたもの。自分で実装
カスタムイベント	newsletter_submit など	完全に自分で定義・実装

発信者のサイト分析なら、まず自動収集+測定機能の強化イベントだけで8割足ります。「測定機能の強化」(管理 > データストリーム > 該当ストリーム)が ON になっているかを最初に確認してください。

私が毎週開く標準レポート3つ

GA4 の左メニュー「レポート」配下で、私が定点観測しているのは次の3つです。

集客 > トラフィック獲得 — セッション単位で「どこから来たか」を見る。Organic Search / Organic Social / Referral などのチャネル別に、セッション数とエンゲージメント率を確認
集客 > ユーザー獲得 — こちらは「初回訪問のきっかけ」だけを数えるレポート。新規読者を連れてくるチャネルの発見に使う
エンゲージメント > ページとスクリーン — ページ別の表示回数・平均エンゲージメント時間。どの記事が読まれているかの基本

「トラフィック獲得」と「ユーザー獲得」は名前が似ていますが、前者はセッションごと、後者は最初の流入元のみという違いがあります。SNS 経由で初訪問し、後日検索で再訪した人は、ユーザー獲得では Organic Social、トラフィック獲得では両方に計上されます。

探索レポート — 自分の問いに合わせて組む

標準レポートが「定食」なら、左メニューの「探索」は「自炊」です。ディメンション(切り口)と指標(数値)を自由に組み合わせて表を作れます。手法には「自由形式」「ファネルデータ探索」「経路データ探索」などがあり、なかでもファネルデータ探索(最大10ステップで離脱を可視化)は次のレッスンの主役です。

最初の練習として、自由形式で「ランディングページ × セッションのデフォルトチャネルグループ」の表を作ってみてください。「どの記事が、どの経路で入口になっているか」が一目で分かります。

キーイベント(旧コンバージョン)を設定する

GA4 では2024年3月に「コンバージョン」が「キーイベント」に名称変更されました。Google 広告側のコンバージョンと区別するためで、機能の実体は同じです。古い解説記事を読むときは読み替えてください。

設定は2段階です。

成果にしたい行動をイベントとして計測する(例: お問い合わせ完了ページの page_view から、管理画面の「イベントを作成」で contact_complete を派生させる)
管理 > イベント で該当イベントの「キーイベントとしてマークを付ける」を ON にする

キーイベントに昇格させると、各レポートに「セッションキーイベント率」などの列が現れ、前レッスンの KPI ツリーの「成約率」に相当する数字を GA4 上で追えるようになります。

運用のコツ

見る日を決める(私は月曜朝)。毎日眺めても日次のブレに振り回されるだけです
データは導入した日からしか貯まらない。サイトを作ったら収益化の前でも GA4 だけは先に入れておく
数字の解釈は前レッスンの KPI ツリーに紐づける。「何のために見るか」がないレポート閲覧は時間の浪費です

まとめ

GA4 はページビュー中心ではなく、すべての行動を「イベント」で記録する
定点観測は「トラフィック獲得」「ユーザー獲得」「ページとスクリーン」から
成果地点は「キーイベント」(旧コンバージョン)としてマークし、KPI と接続する